Anuncio “La Fuerza“ de Volkswagen

La empresa Volkswagen se unió en este spot comercial, creado por Donny Deutsch Advertising Inc., al universo de La Guerra de las Galaxias para promover el Passat. El anuncio trata de un niño disfrazado de Darth Vader, el malo de la saga, que intenta utilizar la Fuerza, el poder extrasensorial que tienen los jedi, para arrancar el coche de su padre.

Aqui el spot:

El producto ofertado en este anuncio es el Volkswagen Passat, un automóvil de turismo. Es un coche de cinco puertas que se caracteriza por ser familiar y práctico, sin embargo es mas elegante y deportivo que un monovolumen. El hecho que el coche es mas sofisticado que un monovolumen se representa en el spot por el hecho que es el padre que lo conduce para volver a casa despues del trabajo. El aspecto familiar se introduce al enseñar los diferentes partes de la familia, la madre, el hijo el padre, el perro y la casa en general.

Al ver el ambiente presentado en el anuncio, tambien podemos deducir la segmentación ya que se dirige a familias de la clase media, que desean un coche práctico y accesible, pero a la vez elegante y presentable para poder llevarlo al trabajo. No existe segmentación geográfica en este anuncio, ya que se ha utilizado el mismo en todo Europa y en los Estado Unidos sin necesidad de traducción ni subtítulos. Esto demuestra que el spot se dirige a la misma clase media en varios lugares del mundo, que comparte los mismo valores sin diferenciar geográficamente.

El video tuvo mucho éxito en todo el mundo y se convertió en uno de los más vistos en Youtube. Se emitió por primera vez durante el Super Bowl 2011, y fue votado el mejor anuncio de todas las que se crearon para el partido, siendo los anuncios del Super Bowl los más costosos y los mayores producciones del año.

Creo que parte del éxito de este anuncio se debe al hecho que mueve los emociones, enseñado un niño encantador que se comunica solo con el lenguaje corporal. Tambien ayuda que se utilizó la figura tan icónica de Darth Vader y célebre música de la saga , conocida por todos y difícil de olvidar.  

Tarea individual 2: Floïd

Floïd es una marca española que lleva ofreciendo al hombre productos, de afeitado y peluquería desde 1932. La cantidad de seguidores que el producto estrella generó (Floïd Masaje Mentolado Vigoroso), traspasó y traspasa fronteras hoy en día. Es el producto por excelencia del cuidado tradicional masculino, que huye de modas, y que no está anclado en el pasado, sino en la tradición. Es la loción de las antiguas barberías y destila tradición al destapar su tapón.

Los productos Floïd se presentan con una imagen renovada pero manteniendo su esencia de antaño, el cuidado únicamente masculino.

Entre sus productos podemos destacar:

-Floïd Mentolado Vigoroso (loción de postafeoitado).

-Floïd Suave (Loción de postafeitado).

-Aceite preafeitado Floïd.

-Tónico Capilar Floïd.

-Champú para cabellos blancos Floïd.

-Espumas y genels de afeitar.

La segmentación es un factor que resulta clave en este producto. Se trata de un producto que resulta atractivo a hombres ajenos a las nuevas corrientes modernas. Es un producto que basa su publicidad en alejarse de la imagen del hombre de moda actual. Lejos de ser un producto destinado a futbolistas, está encaminado al "crooner" tradicional. 

En cuanto a los elementos de la oferta:

-Posicionamiento: La gama está destinada principalmente a hombres maduros, que disfrutan de los productos tradicionales que conocieron desde niños.

-Precio: Se trata de un producto barato pero de una notable calidad percibida por el cliente al que va destinado. El usuario de Floïd, generalmente, no utiliza otra loción de afeitado.

-Mecanismos de reducción de riesgos: No existen en este caso. Al ser un artículo de precio muy reducido y de cliente tradicional, no existe ningún tipo de garantía frente a compras insatisfechas.

-Descuentos: La empresa suele lanzar ofertas y productos de regalo por la compra de sus lociones postafeitado. Tmabién existe la posibilidad de adquirir formatos de ahorro por parte de los clientes.

El anuncio nos muestra su gama de productos estrella de forma estática, y una serie de eslóganes (uno por anuncio). Cada eslogan nos da un claro ejemplo de dónde quiere la compañía posicionar su marca. Es un claro ejemplo de producto destinado a un nicho de mercado tradicional que gusta de productos de siempre.

En mi opinión, los anuncios pecan de trasnochados. Hoy en día vivimos en un mundo donde impera lo "políticamente correcto" y este anuncio es un claro ejemplo de lo contrario. Si bien es cierto que puede ser efectivo en un determinado sector poblacional de costumbres tradicionales, creo que se cierra puertas a las nuevas generaciones que quieran experimentar las bondades del producto. Lo que quedaclaro es que tras la visualización del anuncio, queda meridianamente claro quién es el potencial comprador del producto, es decir, a quién va destinado.

TAREA INDIVIDUAL 2

En este anuncio se está ofreciendo el Nokia N96. Lo que se pretende es mostrar que es posible disponer de varias aplicaciones en un mismo dispositivo (Tv, reproductor de música, cámara de fotos, navegador GPS…) garantizando así la comodidad y confortabilidad del usuario. Esta es la USP del producto.

La segmentación tiene como objetivo dividir a la población en grupos homogéneos internamente y lo más diferenciados posible con respecto a otros grupos para tratar de adaptarse a los diferentes públicos objetivos y llegar a ellos de una forma eficaz y eficiente. Para ello, se consideran varios criterios:

·         Segmentación geográfica: Este dispositivo está orientado a países altamente desarrollados como los que integran la UE,  EE.UU. y algunos países de América Latina y algunos de Asia. De hecho, que la novia del protagonista tenga rasgos asiáticos no es una coincidencia ya que el mercado asiático es clave para la compañía. La segmentación geográfica se centra en ciudades con mucho dinamismo donde hay más oportunidades de perder experiencias si no se está “conectado”. En el spot se puede apreciar una música viva y lo rápido que se desarrollan las acciones (por ejemplo, protagonista no llega a tiempo para comprar las entradas).

·         Segmentación demográfica: El producto está dirigido  a un público joven entre 16 y 45 años. En particular, este spot está más orientado a jóvenes de edad universitaria porque busca realzar algunos de los servicios complementarios (TV en el móvil, escuchar música…) dando por sentado que el público objetivo está más que acostumbrado a estas cosas.

·         Segmentación psicográfica: Producto orientado a personas de clase económica y social media-alta/alta, gente que utiliza el móvil por su funcionalidad, conveniencia y entretenimiento. En particular, el perfil psicográfico objetivo,  el de un joven con inclinaciones artísticas, buen gusto, alto nivel cultural, deportista o con interés en actividades deportivas como por ejemplo el baloncesto tal y como se reflejaba en el spot.

·         Segmentación por conducta: El principal perfil de conducta es un usuario convencido de las prestaciones del producto (16 GB, conectividad Wifi y HSPDa, cámara de 5 megapixels…) y que representa la  convergencia entre GPS, TV móvil…

 

El objetivo del anuncio es mostrar algunas prestaciones del Nokia N96, las relacionadas con el entretenimiento pasivo. En cuanto al posicionamiento buscado, es decir, la percepción que tiene el público en general del producto o de la marca, Nokia pretende seguir en su misma línea buscando posicionarse en la mente de los potenciales compradores como una marca que es sofisticada y que ofrece productos funcionales y cómodos de usar a la vez. De hecho, Nokia facilita la comunicación a la gente (“connecting people”).

Me pareció un anuncio interesante ya que utiliza muy bien el contraste entre los “problemas” (no tener tele ni ordenador, quedar sin entradas para el partido…) y la solución. Creo que está técnica es efectiva para que el anuncio permanezca en el recuerdo de los potenciales compradores el mayor tiempo posible. Personalmente, le añadiría un poco más de color (algo más llamativo) al anuncio para tratar de captar más aún la atención ya que salvo el anuncio que ve el protagonista en lo alto del edificio, todo está ambientado en colores muy neutros.

Tarea individual 2: Renault Twizy

Renault, la marca de coches francesa líder del mercado europeo de vehículos eléctricos, lanzó hace unos meses el Twizy, un coche pequeño y 100% eléctrico de 2.32m de largo. Este coche es la gran apuesta de Renault por la movilidad urbana.

La marca de vehículos francesa se está centrando en la creación de coches eléctricos y también se está volcando en la publicidad de éstos. En el spot está presente uno de los artistas más codiciados del momento, David Guetta, que ha sido elegido por Renault para hacer los arreglos musicales de los anuncios y hacer publicidad del coche en sus conciertos.

El Twizy se presenta como un coche revolucionario, por sus características  y su atractivo diseño sin precedentes,  que va a irrumpir en un mercado con mucho potencial y futuro..

La segmentación es un elemento clave, más aún cuando se va a ofrecer un producto novedoso, y esto Renault lo tiene muy claro. Renault ofrece distintas características y funcionalidades  para cada segmento al que se dirige, por ejemplo: con el Laguna se dedica al segmento de personas con un nivel de ingresos medio-alto que necesitan el coche exclusivamente para la ciudad, con el Scenic se dirigen a personas con un estilo de vida familiar y con el Twingo se dirige a personas con un ritmo de vida juvenil. En este caso, el Twizy va dirigido a un público que usa el coche para sus desplazamientos habituales en la ciudad (trabajo-casa-tiendas) y también a los jóvenes, que por la reducida dimensión del coche, pueden ser hasta menores de 18 años. (Criterios psicográficos)

En el spot se observan varios elementos de la oferta:

• El precio: uno de los mayores atractivos del Twizy es su precio, a partir de 4950€ te puedes hacer con coche de estos. Es un precio bastante cautivador que atrae a compradores de otros segmentos como el de las motocicletas. 

• Mecanismos de reducción del riesgo:  Por su condición de marca líder en el mercado de coches eléctricos, Renault transmite mucha confianza a los consumidores, además se ofrece la posibilidad de probar el coche.

•  Incentivos:  Ayudas del gobierno por la adquisición de coches eléctricos.

• Posicionamiento: Renault pretende siempre situarse en todos sus modelos en la parte alta de su segmento. Esta marca tiene buena percepción por la fiabilidad de sus vehículos.

El anuncio muestra solamente a jóvenes en un ambiente de fiesta, limitando la imagen del producto a los más jóvenes únicamente. No me ha acabado de convencer del todo el enfoque del anuncio, no se han aprovechado de las características del coche para mostrarlas en el anuncio, se han centrado únicamente en la música y el ambiente. Sin embargo, me parece acertada la imagen que trasmite de un coche dinámico, moderno y urbano.

Yo propondría otra alternativa, que consiste en mostrar las características diferenciadoras del producto: es un coche pequeño, por lo tanto fácil de aparcar; es un coche 100% eléctrico, entonces respetuoso con el medio ambiente. Así se resaltarían las características más importantes del producto, que posiblemente atraerían la atención de  más posibles compradores.

Enfoque Google Plus

Google plus es una red social operada por Google Inc (empresa propietaria de la marca Google) que se lanza al mercado el 28 de junio de 2011. En la actualidad, ya cuenta con más de 400 millones de usuarios en todo el mundo.

Evidentemente, es toda una hazaña la acometida por Google ante la presencia en el mercado del gigante Facebook. De hecho, el New York Times declaró que G+ era el mayor intento de Google para competir con la red social Facebook.

Google plus lo que pretende es ofrecer una red social simple, con las máximas aplicaciones posibles para favorecer la comodidad del usuario. En cuanto a las campañas de comunicación de G+, se hace mucho hincapié en la posibilidad que ofrece esta red social para clasificar a los usuarios en diversos círculos (“como en la vida misma” según el director de comunicación de G+).

Lo que está claro es que buena parte de las acciones que lleva a cabo la red social de Google tienen como punto de mira al “gigante azul”.

Definición del público objetivo: todas las personas mayores de 13 años, ya que de lo contrario no es posible hacer el registro.

Con el fin de explicar la oferta de Google+, se puede enumerar las posibildades de dos angulos diferentes, lo del usuario privado y lo de un comerciante, o sea un marketer.

Usuario privado:

Ya después del primer inicio de sesión en Google +, el usuario tiene la posibilidad de conseguir un “guided tour”, una visita guiada. Esta visita guiada - como toda la superficie usuaria - se realiza fácil, tiene un diseño claro y por lo tanto el flujo de navigación se percibe.

En Google+ es posible agrupar los contactos en círculos, que pueden ser círulos de “amigos”, “familia”, “conocidos”, “sólo seguir” o circulos personalizados. Usando Google+ es posible compartir Vídeos, enlaces, imagines y eventos. Pero en comparación con Facebook, parece más fácil elegir con quién compartir contenido, Google+ te pregunta con quien quieras compartir, y te deja elegir entre tus círclulos y contactos uno por uno. Por lo tanto resulta ser más facil y claro mantener la privacidad.

Lo que la mayoría de los usuarios valoran mucho, es la opción de conectar diversos servicios con Google+, sobre todo son servicios del Google network como Gmail, Google docs o Google blogger, pero tambien Picasa se contecta por ejemplo.

Una aplicación completamente nueva con respecto a las redes sociales se ha realizado con la aplicación hangout, lo que permite tener videoconferencias con hasta nueve personas. Especialmente atractivo parece la posibilidad de ver colectivamente por ejemplo vídeos de YouTube o incluso el desktop de un participante del hangout.

Comerciantes y Marketers:

Pero como se ha dicho, Google+ no sólo ofrece varias opciones para el usuario privado. Particularmente la opción de segmentación con los círculos específicos lleva ventajas para los comerciantes y las empresas, que pueden dirigirse a sus grupos destinatarios de una manera más específica. Además, la actividad en Google+ lleva un cierto potencial en cuanto a SEO, porque especialmente el algoritmo de Google como search engine (comparado a otros), valora altamente la actividad y la popularidad en las redes sociales para su SERP display.

Beck's - folge deinem inneren Kompass - Follow your inner compass

Not every path in life is your path...

actually there is only one.              

One path that feels right.              

That nobody took before:              

Your path.              

Everyone can walk his own path,  as it lays in you.              

Just follow your inner compass.              

You will be surprised where it will lead you to.

Beck's. Follow your inner compass.

The vantage point for the compass: 

The Beck's ship from 1992 - 2011

In order to extend and move further from their already contiunuous, well established image, the German beer brand Beck's launched its new campaign "Folge deinem inneren Kompass" in April 2012. 

Initially to the newly launched campaign, Beck's was immediately associated with its campaign "Sail away - The Beck's experience" which sticked around for more than ten years. This campaign was centered around the green-flagged Beck's ship sailing the nordic waters. 

In 1992 it was still Joe Cocker's original song "Sail away" that delivered the typical soundtrack for the Beck's sailing cruise. During the time however, the whole campaign got a heavy rejuvenating make-over, turning it into a young version of the Beck's experience which satisfactorily served its duty until:
 - once and for all - something splashy, edgy and unmistakably young came along - Beck's inner compass.

Freedom, Individualism, Music, Arts, Lifestyle.

 

Serving the full package:

As I could see in my city of studies Berlin, among the target group, the young, fashionable, urban individualists (or those who want to be it), the spread of "the Compass" is beyond recall.
In my eyes the campaign links to the full package of the "cool and busy" lifestyle. It focusses on attributes like independence, an intercultural and diverse lifestyle which is preferredly depicted in an urban sourrounding - from Berlin to New York, crossing London, back to Berlin. A varied blend of fashion, music, cultures and arts presented and embodied by various artists especially reflects this image the brand intends to be identified with.
However, the typical Beck's ship has not been abandoned competely. Marketing director Fabienne Rollot states:

"Internationally seen, the ship doesn't play a big role, but for the Germans it is still an important  component." 

especially the older target group likes to stick to the brand from the northern coast which is drunk on a sailing cruise -and everywhere else. That might be the reason why the television commercial terminates by showing the ship, however, regarding the complete campaign, television is surely just one part of the picture and in most other components of the campaign the ship loses the battle to urbanized, arty lifestyle.

Music and arts in...

1. online and social media marketing

Beck's has always been partnering up and sponsoring bands and festivals. Now, according to my opinion, Beck's smartly incorporated that activity into their campaign. Featuing quite edgy, individualistic and still broadly appealing artists definitely fits well into the picture. Artists present themselves, perform or exhibit via the Beck's website, where a whole new category was created:  Beck's inspiration. This is linked with facebook, Twitter, youtube,... The campaign was forseen to a heavily engage in the field of Web 2.0 and to me, Beck's succeeds to serve it all in a very appropriate and appealing way. Especially Facebook and Youtube are highly targeted and fed. 

The artists can be beatboxers, rockbands, DJs, grafiti artists, fotographers or deisgners - some well known, some from their respective scene, but all reflecting the independent, urban lifestyle.

2. actions, installations and special editions

What is definitely a successful move in the course of the "folge deinem inneren Kompass" campaign is the launch of the special edition "Beck's art label", designed and advertised by five diverent artists from diverse fields. It is the current move in the compass campaign. It perfectly embodies the fresh, innovative and independent message. The artists are (from left to right):

• M.I.A.:             english singer and artist with Indian roots
• Seeed:              multinational Reggae Band, typically from Berlin
• Blocparty:         indie-rockband from England, living in New York
• Boys Noize:      electro DJ from Berlin
• Anton Corbijn:  Dutch photographer and regisseur 

The special editions are not only marketed online, there are also free postcards spread in selected locations like scene bars, clubs and cafés. They are mainly allocated in cities like Berlin, Hamburg, Frankfurt and Munich: 

Additionally, something new to me is forseen to be employed like for the previous campaigns: the so called CLP-mover, which is a remote-controlled billboard, as if by magic gliding down the pedestrian zone. That is definitely fresh and young...

And here -last but not least- comes my personal favorite I am sad to have missed out on: The Sound fence.

It is an installation covering a general construction fence, depicting a billboard, with a built-in soundsystem. Here passing pedestrians can plugg in their headphones and listen to five exclusive songs - in the case of the Berlin installation it was (fitting Berlin's city image) electro by Boys Noize. 

 

Conclusion

In my eyes, the new campaign "Folge deinem inneren Kompass" has it all and is definitely a worthy successor for its widely loved "daddy campaign" Sail away (the ship has been inherited afterall). According to my opinion, it succeeds in bringing the new and young while combining it smartly with the successful old. Additionally, it combines many channels to comunicate the message, to spread the news, and chose a smart proportion for each - centering on online and social media marketing. 

Cheers and Prost to the inner compass!

Trabajo individual: "DESBLOQUEA EL 007 QUE HAY EN TÍ"

Esta semana se ha producido el lanzamiento de la nueva película del agente 007, una cinta cuya espectacularidad no dista de lo que nos tiene acostumbrados el agente secreto. Aprovechando el lanzamiento de esta nueva película (un clásico entre los clásicos), Coca-Cola  ha aprovechado para realizar una campaña de promoción conjunta tanto de la película, como de su bebida refrescante.

La nueva campaña conjunta de Coca-Cola y 007 es muy interesante. Se trata de un tipo de publicidad viral que está causando furor en internet. Es una propuesta que no es nueva, pero que da un rendimiento fantástico en el ámbito de la comunicación.

La campaña nos presenta a los diferentes consumidores de la bebida refrescante, sacando el 007 que hay en ellos en las facetas más cotidianas de sus vidas, con el eslogan "Desbloquea el 007 que hay en tí". Resulta curioso observar cómo pueden enlazarse dos campañas en principio diferentes, pero con un resultado fantástico dada la originalidad de los anuncios.

Este tipo de publicidad viral ha despertado la curiosidad en las redes sociales y en Facebook el anuncio publicitario suma casi cuatro millones de visitas en unos cuantos días.