sábado, 12 de enero de 2013
lunes, 7 de enero de 2013
Tarea Individual 4: Absolut Illusion
Absolut Illusion fue una campaña muy interesante llevada a cabo en Mayo de 2011 por la marca de bebidas alcohólicas Absolut, con el fin de sorprender a sus más adeptos, pero también para llegar a nuevos clientes potenciales. ¿La forma de hacerlo? Interactuar directamente con el cliente.
Se trata de una nueva edición limitada de una botella, que a través de ilusiones ópticas, y mediante juegos de espejos, cambia la forma de ver su botella clásica.
De esta manera, la botella se convierte en una pieza de colección que no debe ser tirada a la basura.
El objetivo principal de absolut al lanzar esta campaña es la de fidelizar a sus clientes y la de sorprender mediante algo diferente a los clientes potenciales, que mediante esta botella se puedan ver atraidos hacia el producto. Su diseño pretende que el consumidor mire más allá de lo conocido, que mire en profundidad, y se maraville con el producto (siempre en palabras de la compañía), ya que la botella se ve diferente desde cualquier ángulo en que se mire.
Elementos de la oferta:
El elemento clave en este caso es el posicionamiento, ya que cualquier edición limitada tiene como fin la exclusividad, pero no a través del precio. Sin duda, Absolut, con sus frecuentes campañas en forma de ediciones limitadas, busca estar siempre por encima de sus competidores en cuanto a creatividad y exclusividad, de forma que crea una imagen mental sobre el producto (a los clientes potenciales) de diferencia con respecto a la competencia.
Si nos fijamos en la segmentación, es identificable por el público y accesible para todas aquellas personas mayores de 18 años, por lo que no representa un cambio significativo, en este aspecto, con respecto al producto original.
En cuanto al precio, no se trata de un factor clave, ya que es ligeramente superior al precio normal debido a la limitación de producción de botellas, por lo que no se trata de una estrategia de precio.
Si nos fijamos en la creatividad, podemos observar que una vez más Absolut nos sorprende. La compañía siempre destaca la creatividad entre sus fuentes de ventaja competitiva respecto a sus competidores. Se trata de una campaña fresca y diferente a las demás. Sorprendente para cualquier persona, aunque no sea consumidor de este tipo de bebidas.
¿Cómo se da a conocer?
Absolut da de alta una aplicación en dos redes sociales: Facebook y Twitter. A través de ella, cualquier usuario podía escribir un mensaje en la botella Absolut Illusion y automáticamente su mensaje se escribía al revés para que se produjese ese efecto óptico tan característico de la nueva botella. Después, el usuario podía compartir el mensaje en su muro, convirtiéndose en un claro ejemplo de marketing viral.
Mi opinión sobre esta campaña es que ha sido brillante. sólo hay que mirar los resultados cosechado para darse cuenta de que es fundamental que el cliente participe en los procesos de marketing. Las redes sociales nos ofrecen esta posibilidad de una forma rápida y barata, y pudiendo cubrir gran cantidad de úblico a la vez.
Se trata de una nueva edición limitada de una botella, que a través de ilusiones ópticas, y mediante juegos de espejos, cambia la forma de ver su botella clásica.
El objetivo principal de absolut al lanzar esta campaña es la de fidelizar a sus clientes y la de sorprender mediante algo diferente a los clientes potenciales, que mediante esta botella se puedan ver atraidos hacia el producto. Su diseño pretende que el consumidor mire más allá de lo conocido, que mire en profundidad, y se maraville con el producto (siempre en palabras de la compañía), ya que la botella se ve diferente desde cualquier ángulo en que se mire.
Elementos de la oferta:
El elemento clave en este caso es el posicionamiento, ya que cualquier edición limitada tiene como fin la exclusividad, pero no a través del precio. Sin duda, Absolut, con sus frecuentes campañas en forma de ediciones limitadas, busca estar siempre por encima de sus competidores en cuanto a creatividad y exclusividad, de forma que crea una imagen mental sobre el producto (a los clientes potenciales) de diferencia con respecto a la competencia.
Si nos fijamos en la segmentación, es identificable por el público y accesible para todas aquellas personas mayores de 18 años, por lo que no representa un cambio significativo, en este aspecto, con respecto al producto original.
En cuanto al precio, no se trata de un factor clave, ya que es ligeramente superior al precio normal debido a la limitación de producción de botellas, por lo que no se trata de una estrategia de precio.
Si nos fijamos en la creatividad, podemos observar que una vez más Absolut nos sorprende. La compañía siempre destaca la creatividad entre sus fuentes de ventaja competitiva respecto a sus competidores. Se trata de una campaña fresca y diferente a las demás. Sorprendente para cualquier persona, aunque no sea consumidor de este tipo de bebidas.
¿Cómo se da a conocer?
Absolut da de alta una aplicación en dos redes sociales: Facebook y Twitter. A través de ella, cualquier usuario podía escribir un mensaje en la botella Absolut Illusion y automáticamente su mensaje se escribía al revés para que se produjese ese efecto óptico tan característico de la nueva botella. Después, el usuario podía compartir el mensaje en su muro, convirtiéndose en un claro ejemplo de marketing viral.
Mi opinión sobre esta campaña es que ha sido brillante. sólo hay que mirar los resultados cosechado para darse cuenta de que es fundamental que el cliente participe en los procesos de marketing. Las redes sociales nos ofrecen esta posibilidad de una forma rápida y barata, y pudiendo cubrir gran cantidad de úblico a la vez.
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